【五月花视界】“中国品牌日”为设计鼓吹

2018-05-15　

 

    2018年5月9日，由中国品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、经济日报社、中国资产评估协会等联合发布的“2018中国品牌价值评价信息”，让全国人民深感骄傲。中国品牌终于在全世界面前挺直了脊梁，这是设计界人多年的心愿，终于得以上升到国家高度。
以下数数据可以感受到中国品牌的力量：
       中国工商银行以2886．67亿元的品牌价值位居企业品牌价值榜首
       海信集团有限公司以417．48亿元的品牌价值在自主创新品牌中遥遥领先
       贵州茅台酒以1452.37亿元的品牌价值在地理标志区域品牌价值评价类别中表现抢眼，位列第一；
       青岛啤酒、片仔癀分别以423．85亿元和249．03亿元在中华老字号品牌中名列前茅。
     在这些骄人的品牌榜单里，同样也深深地留下了设计师们的才华和贡献。从品牌的策划和设计到包装、广告营销，他们也在殚精竭虑，为品牌的形象画出神来之笔，创作出经典的品牌符号——标志和VI。
     品牌的建立离不开设计师的创造和参与，培养和塑造一个品牌需要专业的设计和策划，这被越来越多的企业和决策人所重视。这个时代恰是设计师们实现梦想和展示个人才华的舞台。

      然而，一则标志征集消息在圈里引起了不小的震动：位于杭州的西湖大学1万元征集学校logo设计。

    由国内财富榜前列的民营企业家们捐助上百亿成立西湖大学教育基金，由知名学者施一公担任首任校长，被普遍看好的中国高等教育走向世界一流的壮举。却对与自己品牌悠关的LOGO设计而一毛不拔，气度之小让众多设计师们诧异。
    无独有偶，有的网友翻出了一年前北京第一高“中国尊”的logo征集，北京中信集团投资约240亿元人民币建设的总部大厦，仅拿出5000元来为自己的总部大厦征集一款LOGO，更是让有心参与创作的设计师们感到寒心。
    设计师们为自己的价值和尊严愤怒了。什么时候自己也能享受到应有的尊重和善待？
    为此，设计师找出了近年来国内外一些著名品牌标志的设计费用做对比：

       广州国际金融中心：￥100,000元
      上海浦东旅游形象Logo和口号征集同样花费了￥10万元

     万达集团的名称和logo，是创始人王健林早在1992年悬赏￥2000元公开征集的。26年前人均年收入还不足千元的那个年代，这个价格已是巨款了。正是有这样的胸襟才筑就今日万达品牌的辉煌。

      相比国内国外对logo的设计费用，那可以用天价来形容了。
      美国新世贸中心：＄3,750,000
    

      经历了“ 9·11 ”事件的重创后，这一全新的标识将象征着纽约这座城市的重生。WPP广告公司旗下的Landor设计顾问公司为新世贸中心设计的全新logo——5条醒目的白色粗线代表着重建后新世贸中心的5座建筑，白线中间的镂空部分则凸显出曾经双子塔的模样。
      Nike 耐克：＄35
    1975年，Carolyn Davidson为Nike设计了logo。此白菜价格只是logo设计本身，虽然之后也进行过几次微调，但就像Google和Coca-Cola一样，logo的原型还是留存了下来。之后，Nike赠予Davidson 500股的耐克股票，如今的市值估计已超＄600,000了。

       Pepsi 百事：＄1,000,000
       Pepsi的新logo是由Omnicom旗下的Arnell Group于2008年重新设计。此价格包括了一个完整的品牌包装。

       London 2012 Olympics 2012伦敦奥运会：＄625,000
      伦敦奥运会的logo由Wolff Ollins早在2007年就设计出来了，花费了40万英磅。
      British Petrol (BP) 英国石油：＄211,000,000

     英国石油在2008年投入高达2亿1100万美元为logo重新打造形象。就这么个玩意，在我们很多企业心中一定不以为然，估计也就是三五百块钱吧。

       City of Melbourne 墨尔本城市市徽：＄625,000

      墨尔本城市市徽由Landor Associates(朗涛策略设计顾问公司)于2009年设计。
      我们经常都喜欢说，设计是无价的。诚然，艺术都是无价的，就像情感也是无价的。但是，又可以用价格来标榜。
      那到底一个logo该怎么定价？
    因为放到猪八戒网可能800，找个设计师朋友可能8000，找家知名的大设计公司可能都要80000甚至更贵了，为什么会这样差异大呢？
    其实粗泛的道理都是一样的，一分钱一分货，最能感受到高颜值对投资回报的还是影视投资人了。动辄拿出数千万元的片酬来找当红的明星。

    不变的都是logo，价格和颜值成正比，这不是王道，这是天道。俗话说得好，你只有一次机会给人留下第一印象。Logo作为现代企业必须有的形象标志，绝不是只起个代表的作用或者是区隔的作用，因为它本身就是一笔财产。在你的企业蒸蒸日上的时候，你的logo的价值自身也在增长。对于很多企业而言，如果失去这个logo，就意味着企业的命运终结了。
       所以，那种将logo看得很无所谓的态度的企业家本身就是既不重视品牌，更不会重视自己的企业，因为他根本没有理解logo的重大意义。便宜的设计呢，只有在你杀完价的那一刻是开心的！用的时候没有一次是开心的。品质的东西，给钱那一刻是心疼的！用的时候每天都是快乐的，感觉特别值得！
         产品贵在品质，人贵在品味！产品的质量在于您的选择！